Agencia SEM en Madrid: gestión de Google Ads
Estructura de cuenta, control de puja y medición conectada a tus ingresos reales. Hablas directamente con el especialista que gestiona tu cuenta.
Webble es una agencia SEM de Madrid que gestiona campañas de Google Ads para empresas de Madrid. Hablas directamente con el especialista que lleva tu cuenta: no hay account manager por medio ni perfiles junior ejecutando lo que otro vendió.
Trabajamos con ecommerce y con negocios de servicios: son los dos perfiles con los que mejor funcionamos, y en Madrid tenemos casos publicados de los dos. Gestionamos Search, Shopping y Performance Max midiendo lo que entra en caja, no lo que declara la plataforma.
El método completo —estructura de cuenta, control de puja y medición— es el mismo para todos los clientes y está publicado entero en nuestro servicio de agencia SEM.
Qué incluye la gestión
Lo mismo para una empresa de Madrid que para cualquier otra. Si algo no está aquí, no está incluido.
Auditoría inicial de 12 puntos
Antes de tocar nada. El informe es tuyo aunque no continúes.
Reestructuración de campañas
La arquitectura que mejor encaje con tu objetivo. Es lo que más mueve el resultado.
Redacción y test de anuncios
Hasta tres adaptables por grupo, con activos fijados donde haga falta.
Gestión de la puja y el presupuesto
Revisión semanal y cada cambio documentado con su hipótesis.
Análisis semanal y negativas
Cruzamos términos, gasto y conversiones con herramientas propias; la lectura la revisa un especialista antes de decidir qué se corta.
Medición y atribución
Etiquetado, conversiones mejoradas y, con CRM, conversiones sin conexión.
Feed y Merchant Center
Diagnóstico de rechazos y saneado de atributos cuando hay catálogo.
Informe mensual
Con la decisión tomada en cada campaña, no solo el dato. Y una reunión al mes con quien gestiona.
La cuenta es tuya
Se abre a tu nombre y se queda contigo si decides irte.
Y lo que no incluye, para que quede igual de claro:
El desglose completo está en la página de gestión de Google Ads.
Cómo montamos la cuenta
No existe una estructura buena en abstracto. Existe la que encaja con tu objetivo, tu catálogo y el volumen de conversiones que puedes darle a Google.
La mayoría de las cuentas que auditamos tienen el mismo problema: una sola campaña responde a búsquedas que no valen lo mismo. Una consulta a punto de cerrarse y otra de alguien que está mirando comparten grupo, puja y anuncio, y el informe promedia las dos.
Un reparto que repetimos a menudo en cuentas con catálogo es separar por nivel de intención. No es una plantilla: en una cuenta de servicios con pocas conversiones al mes suele convenir lo contrario, consolidar en menos campañas para que la puja automática tenga datos con los que aprender.
Marca
Barato, alta conversión y defensivo. Se mide aparte para que no maquille el resto de la cuenta.
Genérico
Volumen alto, intención baja. Es donde se va el presupuesto si nadie lo vigila.
Específico
Producto, medida, acabado. Menos búsquedas y mucha más intención: es lo que sostiene el retorno.
Exploración
Amplia controlada y Performance Max, con presupuesto acotado. Sirve para descubrir, no para facturar.
Cada nivel puja distinto porque cada uno vale distinto, y las palabras clave se eligen bajo el prisma de la concordancia: es el tipo de concordancia —y no la palabra— lo que determina qué búsquedas activan el anuncio. Sobre eso van las negativas, que se revisan cada semana con los términos de búsqueda nuevos.
Cómo se aplica esto campaña por campaña está en gestión de Google Ads; si hay catálogo de por medio, en campañas de Shopping para ecommerce.
Qué contamos como conversión
Un dato mal medido no es un dato neutro: es un dato que empuja en la dirección equivocada.
Antes de discutir qué campaña funciona hay que poder fiarse del dato. Cada acción se cuenta por separado —la compra, el formulario y la llamada no valen lo mismo— porque sumadas dan un total y separadas dicen qué hacer. Un sistema al que solo le has enseñado a contar contactos hace lo lógico: irse hacia el más barato.
Cuando la venta se cierra fuera de la web, conectamos el sistema donde se confirma para que la conversión vuelva a Google Ads con su importe. Es lo que permite pujar por ingresos y no por volumen de formularios.
Consentimiento
Consent Mode v2 con sus cuatro parámetros. Sin señal válida no hay conversión que medir.
Hitos separados
Una conversión por acción real y sin duplicados. Compra, formulario y llamada, cada una con su peso.
Conversiones mejoradas
Datos de primera parte cifrados, para lo que la cookie ya no aguanta.
CRM conectado
La venta cobrada vuelve a la cuenta con su importe y con la búsqueda que la originó.
Un ecommerce y una clínica, en la misma ciudad
Dos negocios opuestos, el mismo orden de trabajo: primero la estructura, después la puja.
Ecommerce · Pereda
Un catálogo de soluciones para el baño con muchas medidas y acabados recibía una única respuesta publicitaria. Se clasificó cada término por fase de compra —marca, modificador de precio, unidad de medida y demanda por descubrir— y se repartió en tres entradas: campaña de marca aparte, capa principal de Shopping por familias con puja agresiva y capa de exploración con el CPC muy controlado. A los seis meses, frente a los seis anteriores y sin subir el presupuesto: ROAS +75% y CPA −30%.
Servicios · INEO
Una clínica de fisioterapia en Madrid que necesitaba llamadas y reservas de cita. Lo primero que se decidió no fue cuánto se paga, sino a quién se le enseña: en un servicio presencial la primera criba es el radio. La llamada y la reserva se contaron por separado en lugar de sumarlas en una sola conversión. Según el cliente, un 40% más de reservas de cita.
Los dos están publicados enteros, con lo que no funcionó incluido: cómo reorganizamos Shopping en Pereda y los anuncios locales de INEO.
Cómo trabajamos con clientes de Madrid
Somos una agencia madrileña. La gestión del día a día es telemática y las reuniones presenciales, cuando aportan.
Webble es una agencia madrileña: es de donde somos y desde donde trabajamos. Para una empresa de Madrid, una reunión presencial es cuestión de cuadrar agendas.
Dicho eso, la gestión de la cuenta es telemática, también con los clientes que tenemos aquí. Las decisiones se toman sobre datos, quedan documentadas con su hipótesis y se explican igual de bien en una videollamada. Lo presencial suma en el arranque, cuando hay que entender el negocio, y cuando toca revisar una decisión de calado.
Quien audita tu cuenta es quien la gestiona después y quien te llama cada mes. La cuenta se abre a tu nombre y se queda contigo si algún día decides irte, sin permanencia.
Doce puntos sobre tu cuenta, informe escrito y una llamada para explicártelo. El informe es tuyo aunque decidas no seguir.
Preguntas frecuentes
Lo que nos preguntan las empresas de Madrid antes de la primera llamada.