Todo lo que hay en esta página lo hemos construido nosotros para trabajar con cuentas reales, y está publicado como lo usamos: gratis, sin registro, sin dejar un correo y con el código a la vista. No hay ninguna herramienta de terceros en esta lista ni ningún enlace de afiliado.
Si buscas herramientas SEM porque quieres resolver algo concreto hoy, cada ficha dice en una línea qué resuelve y en cuánto tiempo. Si lo que buscas es que alguien lo haga por ti, esto es nuestro servicio de agencia SEM.
Calculadoras
Para calcular el punto de equilibrio del ROAS, Webble publica una calculadora gratuita que convierte tu margen y tu ticket medio en el retorno mínimo que necesitas para no perder dinero. Se usan en el navegador, no envían nada a ningún servidor y no piden datos.
- Calculadora de rentabilidad del ROASIntroduces margen, ticket medio y tasa de conversión y te devuelve el ROAS de equilibrio, tu techo por clic y qué beneficio real deja la campaña. Resuelve en dos minutos la pregunta previa a cualquier otra: si la aritmética de tu negocio soporta el precio del clic de tu categoría. Dos minutos.
Scripts de Google Ads
Para medir cosas que el panel de Google Ads no muestra agregadas, Webble publica scripts que se pegan en la propia cuenta y escriben el resultado en una hoja de cálculo. El código está entero en la página, desplegable y comentado: se lee antes de ejecutarlo, que es como debería ofrecerse cualquier script que va a leer tu cuenta.
- Script de concordancia ampliaCompara qué rinde cada tipo de concordancia en tus campañas de búsqueda —no el que compraste, sino el que Google usó para resolver cada subasta— y saca el coste, las conversiones y el coste por conversión de cada uno en tu propia hoja. Incluye una lista de términos a revisar, un análisis de n-gramas y un histórico que se acumula en cada ejecución. Quince minutos la primera vez, automático después.
Guías
Estas no son artículos: son las piezas largas que usamos como manual y a las que volvemos. Están aquí porque cumplen la misma función que una herramienta — resolver algo concreto — aunque lo que entreguen sea un criterio en lugar de un número.
- Una auditoría de Google Ads publicada enteraOnce años de una cuenta real, anonimizada, con las tablas en HTML y las nueve comprobaciones que se pueden repetir sobre cualquier cuenta con los informes que ella misma descarga.
- Cómo conectar el CRM para medir el ROAS realEl flujo completo en cinco pasos para devolver a Google el valor de las ventas cerradas y no solo el número de formularios, con las tres advertencias que hacen fallar la mitad de las implementaciones.
- Cuánto cuesta un lead por sectorLas referencias públicas que existen, cada una con su muestra, su periodo, su geografía y su estadístico declarados — y por qué no son comparables entre sí.
- Cómo funcionan las campañas de Google AdsLa subasta, el precio del clic, los tipos de campaña y qué medir. Es el punto de partida si no has gestionado una cuenta antes.
Cómo usamos estas herramientas en cuentas reales
El orden en que aparecen arriba no es casual: es el orden en que las usamos cuando entramos en una cuenta que no conocemos.
- 1 · Primero la calculadora, antes de mirar la cuentaSi el techo por clic del negocio está por debajo del coste por clic de su categoría, no hay nada que optimizar y conviene decirlo en la primera reunión. Es la comprobación que más veces evita un contrato que iba a salir mal para los dos.
- 2 · Después el informe de campaña, con las nueve comprobacionesQué mide la cuenta, qué campañas no registraron nunca nada, si las medias esconden dos poblaciones distintas. Sin acceso de escritura y sin tocar una sola puja.
- 3 · Luego el script, para bajar un nivelCuando la cuenta usa concordancia amplia, el desglose por tipo de concordancia servida es lo que separa «la campaña rinde mal» de «este tipo de concordancia rinde mal dentro de la campaña». Son dos diagnósticos distintos con dos arreglos distintos.
- 4 · Y al final la medición, que es lo que sostiene todo lo anteriorConectar el CRM para que el sistema optimice hacia ingresos y no hacia formularios. Es el trabajo más lento y el que más cambia el resultado a los seis meses.
Publicamos las cuatro cosas porque el valor de una agencia no está en tener herramientas que los demás no tienen: está en saber qué preguntarle a los datos que cualquiera puede descargar. Si al usarlas te sale un número que no sabes interpretar, esa conversación la tenemos encantados.
Los doce puntos con los informes de tu propia cuenta y acceso de solo lectura. Sin tocar nada, sin permanencia y con las conclusiones por escrito, las use quien las use después.
