Agencia SEM en Alicante: Google Ads que puja por ingresos
Si la venta se confirma fuera de la web, la cuenta tiene que enterarse. Agencia de Madrid con clientes en Alicante.
Webble es una agencia SEM de Madrid que gestiona campañas de Google Ads para empresas de Alicante. Hablas directamente con el especialista que lleva tu cuenta: no hay account manager por medio ni perfiles junior ejecutando lo que otro vendió.
Trabajamos con ecommerce y con negocios de servicios. El caso alicantino que tenemos publicado es un negocio de reserva, y es el ejemplo más claro de lo que cambia cuando se deja de contar el formulario y se empieza a contar la venta cobrada.
El método completo —estructura de cuenta, control de puja y medición— es el mismo para todos los clientes y está publicado entero en nuestro servicio de agencia SEM.
Qué incluye la gestión
Lo mismo para una empresa de Alicante que para cualquier otra. Si algo no está aquí, no está incluido.
Auditoría inicial de 12 puntos
Antes de tocar nada. El informe es tuyo aunque no continúes.
Reestructuración de campañas
La arquitectura que mejor encaje con tu objetivo. Es lo que más mueve el resultado.
Redacción y test de anuncios
Hasta tres adaptables por grupo, con activos fijados donde haga falta.
Gestión de la puja y el presupuesto
Revisión semanal y cada cambio documentado con su hipótesis.
Análisis semanal y negativas
Cruzamos términos, gasto y conversiones con herramientas propias; la lectura la revisa un especialista antes de decidir qué se corta.
Medición y atribución
Etiquetado, conversiones mejoradas y, con CRM, conversiones sin conexión.
Feed y Merchant Center
Diagnóstico de rechazos y saneado de atributos cuando hay catálogo.
Informe mensual
Con la decisión tomada en cada campaña, no solo el dato. Y una reunión al mes con quien gestiona.
La cuenta es tuya
Se abre a tu nombre y se queda contigo si decides irte.
Y lo que no incluye, para que quede igual de claro:
El desglose completo está en la página de gestión de Google Ads.
Cómo montamos la cuenta
No existe una estructura buena en abstracto. Existe la que encaja con tu objetivo, tu catálogo y el volumen de conversiones que puedes darle a Google.
La mayoría de las cuentas que auditamos tienen el mismo problema: una sola campaña responde a búsquedas que no valen lo mismo. Una consulta a punto de cerrarse y otra de alguien que está mirando comparten grupo, puja y anuncio, y el informe promedia las dos.
Un reparto que repetimos a menudo en cuentas con catálogo es separar por nivel de intención. No es una plantilla: en una cuenta de servicios con pocas conversiones al mes suele convenir lo contrario, consolidar en menos campañas para que la puja automática tenga datos con los que aprender.
Marca
Barato, alta conversión y defensivo. Se mide aparte para que no maquille el resto de la cuenta.
Genérico
Volumen alto, intención baja. Es donde se va el presupuesto si nadie lo vigila.
Específico
Producto, medida, acabado. Menos búsquedas y mucha más intención: es lo que sostiene el retorno.
Exploración
Amplia controlada y Performance Max, con presupuesto acotado. Sirve para descubrir, no para facturar.
Cada nivel puja distinto porque cada uno vale distinto, y las palabras clave se eligen bajo el prisma de la concordancia: es el tipo de concordancia —y no la palabra— lo que determina qué búsquedas activan el anuncio. Sobre eso van las negativas, que se revisan cada semana con los términos de búsqueda nuevos.
Cómo se aplica esto campaña por campaña está en gestión de Google Ads; si hay catálogo de por medio, en campañas de Shopping para ecommerce.
Qué contamos como conversión
Un dato mal medido no es un dato neutro: es un dato que empuja en la dirección equivocada.
Antes de discutir qué campaña funciona hay que poder fiarse del dato. Cada acción se cuenta por separado —la compra, el formulario y la llamada no valen lo mismo— porque sumadas dan un total y separadas dicen qué hacer. Un sistema al que solo le has enseñado a contar contactos hace lo lógico: irse hacia el más barato.
Cuando la venta se cierra fuera de la web, conectamos el sistema donde se confirma para que la conversión vuelva a Google Ads con su importe. Es lo que permite pujar por ingresos y no por volumen de formularios.
Consentimiento
Consent Mode v2 con sus cuatro parámetros. Sin señal válida no hay conversión que medir.
Hitos separados
Una conversión por acción real y sin duplicados. Compra, formulario y llamada, cada una con su peso.
Conversiones mejoradas
Datos de primera parte cifrados, para lo que la cookie ya no aguanta.
CRM conectado
La venta cobrada vuelve a la cuenta con su importe y con la búsqueda que la originó.
Apárkate: de contar formularios a contar reservas cobradas
Un parking en el aeropuerto de Alicante. Cuatro decisiones de negocio antes de tocar una puja.
La cuenta contaba como conversión el formulario enviado, así que no distinguía una consulta vacía de una estancia larga ya pagada: la campaña aprendía a conseguir formularios baratos, no reservas rentables. Y una estancia de dos semanas no puede pesar lo mismo que una de un día.
Se auditó qué registraba la cuenta, se separaron los hitos —solicitud y reserva confirmada—, se conectó el CRM para que cada reserva cobrada volviese a Google Ads con su importe y con la búsqueda que la originó, y se reestructuraron las campañas por corta estancia, larga estancia, competencia y marca. La puja pasó a decidirse con el ROAS real.
La cifra es de facturación medida en el CRM del cliente, no de número de reservas. Está entera, con la nota metodológica, en el caso de Apárkate.
Cómo trabajamos con clientes de Alicante
Somos una agencia de Madrid con clientes en Alicante, y vamos allí cuando el proyecto lo pide.
Somos una agencia madrileña con clientes en Alicante. Las visitas presenciales se hacen sin ningún problema cuando el proyecto las pide: el arranque, cuando hay que entender el negocio, o una decisión de calado que conviene revisar sentados.
El día a día, en cambio, es telemático, y no por ahorrarnos el viaje: las decisiones de una cuenta se toman sobre datos, quedan documentadas con su hipótesis y se explican igual de bien en una videollamada.
Quien audita tu cuenta es quien la gestiona después y quien te llama cada mes. La cuenta se abre a tu nombre y se queda contigo si algún día decides irte, sin permanencia.
Doce puntos sobre tu cuenta, informe escrito y una llamada para explicártelo. El informe es tuyo aunque decidas no seguir.
Preguntas frecuentes
Lo que nos preguntan las empresas de Alicante antes de la primera llamada.